華爾街見聞

　　面對頑固通脹和持續上漲的物價，美國消費者不再沖動“買買買”，他們更加注重折扣與高性價比。為應對通脹和刺激消費，沃爾瑪、亞馬遜等零售巨頭相繼將“黑五”購物節從一天延長至數周。分析稱，特朗普上臺或將進一步加劇通脹形勢。

　　為刺激消費，今年美國多個零售巨頭將原本僅限一天的購物狂歡節“黑色星期五”（11月29日）延長至數周。消費是美國經濟增長的主要驅動力，然而由于頑固通脹的影響持續存在，消費增長顯示出放緩跡象。

　　近日，沃爾瑪、亞馬遜、塔吉特和梅西百貨等零售巨頭已提前啟動“黑色星期五”促銷活動，并紛紛延長了促銷周期。

　　根據市場研究公司Circana的數據，盡管零售商紛紛推出優惠，但截至11月16日的一周，美國普通商品的銷量卻同比下降了3%。美國國家零售聯合會（NRF）預計，2023年11月和12月的冬季節日銷售額將創下接近1萬億美元的紀錄，但增速預計將降至2.5%至3.5%之間，為2018年以來最慢增長。

　　隨著美國消費疲軟的趨勢加劇，零售商的壓力也在增大。為了吸引消費者持續消費，延長“黑色星期五”的促銷期成為零售商的應對策略之一。

　　通脹影響持續，消費信心低迷

　　分析指出，盡管美國的總體通脹水平已經從前幾年的歷史高位有所回落，但消費者仍然對高物價保持高度敏感。根據密歇根大學的最新調查數據，消費者對物價的持續上漲感到非常沮喪，消費信心仍然遠低于長期平均水平。

　　過去兩年多的物價上漲——比如食品雜貨和住房——使美國消費者們不再輕易購買服裝、家具和電子產品。經濟學家表示，在特朗普領導下，其關稅制度前景可能會使價格居高不下。他們擔憂，后續美國通脹形勢或將進一步加劇。Rabobank的食品與農業分析師Roland Fumasi警告稱，若特朗普重新上臺推高關稅，可能會導致經濟增長放緩，并加劇通脹壓力。

　　面對高物價，美消費者選擇“精打細算”

　　在高物價背景下，美國消費者的購物行為也發生了變化，“精打細算”成為主流。塔吉特首席執行官Brian Cornell表示，消費者變得越來越“聰明”，他們更注重尋找折扣商品，并在得到合適的優惠時大量囤貨。

　　零售商們正在通過多種形式的折扣，吸引低收入群體的消費者，同時也在努力吸引高收入群體在更長的促銷窗口內進行購物。這種“雙管齊下”的策略，旨在應對消費增速放緩的挑戰，并盡可能延長購物高峰期，以爭取更多銷售機會。

　　梅西百貨和諾德斯特龍百貨等零售巨頭即將公布業績，本周的業績電話會議可能會提供更多細節，透露這些零售商會怎樣應對這些政策變化。

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