專題：2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)

　　11月24日，在AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)期間，2024酒類電商高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)電商專業(yè)委員會(huì)工作會(huì)議在海口舉行。小紅書(shū)酒飲商業(yè)化負(fù)責(zé)人言一出席并演講。

　　言一表示，小紅書(shū)用戶群體呈現(xiàn)出年輕化和多元化的特點(diǎn)。今年平臺(tái)用戶已突破3億，其中50%為95后，35%為00后；一半用戶分布在一二線城市。目前用戶男女比例3：7，但男性用戶的增長(zhǎng)高于大盤(pán)。

　　據(jù)言一介紹，小紅書(shū)上的男性普遍年輕，35歲以下年輕男性占70%，且集中分布于高線城市，他們的消費(fèi)能力更為強(qiáng)勁。

　　根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，66%男性用戶平時(shí)會(huì)喝酒，50%會(huì)在小紅書(shū)上關(guān)注酒，40%對(duì)白酒和洋酒沒(méi)有明顯偏好。

　　“這也意味著，仍有眾多男性，在酒水市場(chǎng)中的潛力待激發(fā)。”言一說(shuō)。

　　言一表示，在整體酒熱度飆升下，小紅書(shū)的酒興趣人群已經(jīng)達(dá)到1.4億，全行業(yè)酒興趣人群超過(guò)8000萬(wàn)，顯示出酒類品牌在小紅書(shū)上有著巨大的市場(chǎng)潛力和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　小紅書(shū)的內(nèi)容調(diào)性也非常適合“酒”內(nèi)容的傳播。言一介紹，小紅書(shū)內(nèi)容多是場(chǎng)景式、生活化，將“酒”放入日常生活的點(diǎn)滴之中，通過(guò)提供情緒價(jià)值、呈現(xiàn)“顏值正義”來(lái)讓用戶更進(jìn)一步了解“酒”。

　　“酒類品牌在小紅書(shū)上有著巨大的市場(chǎng)潛力和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。小紅書(shū)通過(guò)精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)分析，幫助品牌識(shí)別和把握這些機(jī)會(huì)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。”言一說(shuō)。

　　最后，言一展望了小紅書(shū)在酒行業(yè)營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)和機(jī)會(huì)點(diǎn)。隨著小紅書(shū)用戶群體的不斷增長(zhǎng)和多元化，品牌將有更多的機(jī)會(huì)通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)與目標(biāo)消費(fèi)者建立聯(lián)系。

　　言一說(shuō)：“小紅書(shū)的種草沃土能夠讓好產(chǎn)品自然生長(zhǎng)，幫助酒類品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。”